أسعار قهوة ستاربكس في إسطنبول أغلى من شنغهاي!
في خطوة تعكس اختلاف ظروف السوق بين البلدين، أعلنت سلسلة المقاهي الأمريكية “ستاربكس” عن خفض أسعار منتجاتها في الصين، في الوقت الذي رفعت فيه أسعارها في تركيا بنسب ملحوظة مطلع الشهر الجاري.
خفض الأسعار في الصين لمواجهة المنافسة
قررت “ستاربكس”، التي تدير 7865 فرعًا في الصين، خفض أسعار عدد من منتجاتها في السوق الصينية، وذلك نتيجة اشتداد المنافسة مع العلامات المحلية التي تقدم أسعارًا أقل بكثير.
وبحسب ما أوردته صحيفة فاينانشال تايمز، أعلنت الشركة قرار التخفيض عبر منشور نُشر على حساباتها الرسمية في منصات التواصل الاجتماعي، مشيرة إلى أن متوسط الخصم بلغ 5 يوانات (نحو 27 ليرة تركية)، بينما وصل في بعض المشروبات إلى 23 يوانًا (ما يعادل 125 ليرة تركية).
وتأتي هذه الخطوة بعد انتشار بدائل محلية بأسعار تنافسية، أبرزها سلسلة “مانر” (Manner)، التي تبيع كوبًا صغيرًا من قهوة أمريكانو بـ 15 يوانًا فقط، مقارنة بـ 27 يوانًا في ستاربكس.
في تركيا.. ارتفاع الأسعار بنسبة 15٪
على النقيض من السوق الصينية، رفعت “ستاربكس” أسعارها في تركيا اعتبارًا من 3 يونيو/حزيران، بزيادة وصلت إلى 15% في المتوسط، ما أثار ردود فعل متفاوتة من المستهلكين.
وبحسب قائمة الأسعار الجديدة:
• ارتفع سعر كوب القهوة المفلترة الصغير إلى 110 ليرات تركية
• بينما بلغ سعر الحجم المتوسط (غراند) 120 ليرة تركية
• ووصل سعر الحجم الكبير (فينتي) إلى 130 ليرة تركية
ووفق تصريحات من مسؤولين في الشركة، فإن هذه الزيادة تعود إلى ارتفاع تكاليف التشغيل، إلى جانب تأثيرات الزيادات العالمية في أسعار المواد الخام.
المصدر: تركيا الآن